Warenzeichenverband Edelstahl Rostfrei e.V.

Avec le brevetage de l'acier inoxydable en 1912, un nouveau matériau a entamé une marche triomphale qui ne s'est jamais interrompue depuis. Le premier point culminant de sa carrière fut le revêtement du toit du Chrysler Building à New York en 1929, qui était alors le plus haut bâtiment du monde. Aujourd'hui, plus de 120 types d'acier inoxydable différents sont utilisés dans le monde. Très tôt, face à la croissance rapide de ce groupe de matériaux, il est apparu nécessaire d'identifier avec certitude les produits semi-finis et les produits finis fabriqués à partir d'acier inoxydable sélectionné pour des applications spécifiques. C'est pourquoi la marque Acier inoxydable a été introduite dès 1958 afin d'identifier clairement les produits des fabricants, transformateurs et fournisseurs soucieux de la qualité. Deux ans plus tard, le Warenzeichenverband Edelstahl Rostfrei e.V. (WZV) a été créé pour attribuer ce label de qualité. Avec plus de 1.000 entreprises membres, pour la plupart de taille moyenne, elle est aujourd'hui encore le porte-parole et le partenaire de service des entreprises qui utilisent la marque protégée internationale comme sceau de leur promesse de qualité. Une aide à l'orientation indispensable Le choix correct des matériaux en fonction de l'application ainsi que le traitement et la transformation appropriés sont au centre de l'attribution. Les entreprises membres s'engagent statutairement dans cette offensive de qualité sans précédent, qui constitue un repère indispensable pour les clients exigeants. Les entreprises autorisées à utiliser la marque déposée Acier inoxydable donnent le sentiment d'être des fournisseurs de premier plan qui attachent de l'importance à la qualité des matériaux et à la sécurité durable du traitement. Sanctionner systématiquement les abus La WZV surveille donc de près l'utilisation correcte du label de qualité. En effet, la renommée internationale de la marque a depuis longtemps donné lieu à un piratage du label. L'OAE s'oppose systématiquement à de tels procédés, y compris par des moyens juridiques s'il le faut. Des entreprises et des fournisseurs sont régulièrement rappelés à l'ordre lorsqu'ils font la promotion de produits portant le label de qualité sans se soumettre aux obligations qui y sont liées. Récemment encore, l'autorisation d'un label de qualité ressemblant à s'y méprendre a été contestée en Chine. Intermédiaire entre l'offre et la demande Face à l'augmentation rapide de la demande de produits en acier inoxydable de haute qualité, de transformateurs et de distributeurs performants, la WZV est une instance très sollicitée. Les consommateurs en quête de conseils s'adressent régulièrement à l'association pour trouver des producteurs ou des transformateurs compétents près de chez eux. Grâce à la mise en place d'un répertoire sophistiqué de livraisons et de prestations sur le site Internet de l'association, en anglais et en allemand, elle met en relation l'offre et la demande. Les entreprises qui y sont répertoriées offrent une qualité labellisée : un matériau parfaitement adapté à l'application, une compétence durable dans la production et la transformation ainsi qu'une orientation client vécue grâce à un engagement volontaire en matière de qualité. Développement de l'image et transfert de connaissances En tant qu'interface entre l'industrie, les transformateurs et les utilisateurs ou consommateurs, l'association WZV s'engage intensivement pour la diffusion appropriée du label de qualité. Ainsi, le développement de l'image de marque de l'acier inoxydable et des entreprises membres, qui s'engagent à respecter la qualité du matériau et de la transformation conformément à leurs statuts, est au premier plan des activités. De multiples activités de marketing soutiennent les membres dans leur présence sur le marché. Une vaste campagne de communication dans la presse spécialisée et les médias destinés aux consommateurs finaux met en avant les avantages de l'acier inoxydable portant le label de qualité. L'objectif est de convaincre des fabricants, des transformateurs ou des fournisseurs qui n'ont pas encore obtenu le label de qualité de s'engager dans cette voie. Au profit de leurs clients, qui peuvent reconnaître de manière fiable les entreprises et les produits de qualité grâce à la marque protégée. L'AEO assure également leur avance par un transfert de connaissances conséquent dans la pratique.